短视频宣传看起来容易上手，可许多企业倾注了不少心血，受众却很快就把它们给遗忘了，症结到底在哪里呢？
明确目标与受众
开始制作短视频时，首先要弄清楚主要目的。是为了让更多人知道品牌，还是为了卖产品，或者是让用户多参与。根据2023年的市场调查，目标明确的公司拍的视频，效果比其他公司好很多，平均能高出30%。比如有个卖新咖啡机牌子，它的目标就应该是专门给25到35岁的城市上班族看，让他们明白这个机器能在一分钟内快速做出像专业店那样的拿铁。
明确锁定服务对象是取得成效的关键,不能简单概括为"年轻人",必须仔细研究他们的年纪、工作、花钱方式和喜欢的内容,借助平台提供的统计方法,掌握用户经常上网的时段和他们关心的议题,这样就能让创作的内容从一开始就吸引人。
打造一致性视觉风格
品牌形象的一致性是形成记忆点的核心要素。这涵盖了稳定的色彩方案、文字排版、标志安放方位以及影片首尾的固定手法。比如某个侧重简约风格的家居品牌，其视频要多用空白区域、柔和色彩和轻柔的背景音，使观众能够迅速辨认。
维持风格的一致性，有助于塑造消费者心目中稳固的品牌形象，经过研究证实，当人们反复观看三次具有相同风格的品牌宣传片时，他们能够记住该品牌的可能性将增加一半左右，这种视觉上的连贯性，对于培养长期的顾客忠诚度，其效果要胜过偶然出现的爆款内容。
内容真实引发共鸣
人们对于过于华丽的宣传已经感到厌倦，真诚度现在最能打动他们。多展现普通人在实际生活中的使用情况，说明产品怎样处理具体困难。比如，一款防水的运动耳机，可以呈现顾客在雨中跑步的真实情景，而不是只在摄影棚里做特效展示。
内容的真实性还表现在讲述手法上。借助日常化的表达方式，以及间或流露的不足之处，能够更好地与受众拉近距离。讲述顾客的真实经历或员工背后的故事，这类非商业化的素材，更能促进情感沟通，从而让听众建立起信任关系。
巧用互动提升参与
短视频的互动特性有助于增强用户留存度。通过在视频里设置投票环节、问答环节或发起相关任务，可以吸引用户加入决策过程。比如美食类账号可以同时推出两款新菜式供大家挑选，让订阅者用投票来决定下次的视频主题，然后把投票的统计信息公布在留言区里。
迅速回应观众的留言非常重要。把有价值的留言放在最前面，有时还要根据观众的反馈去策划新的节目，这样能让观众觉得自己的意见被听取了。这种相互交流的方式，能够把一个普通的观众变成一个长期关注你的社群成员。
借力达人扩大声量
与品牌形象相符的网红进行合作，可以迅速接触到目标消费者。挑选网红时，不应只关注其粉丝数量，还应评估粉丝的互动程度和内容风格。2024年，某化妆品品牌与一位粉丝规模中等但用户忠诚度很高的网红合作，该网红的视频销售转化率超过了那些粉丝量巨大的头部网红。
合作方式需要突破基础宣传，着力实现深度内容联合制作。约请意见领袖尝试产品，让他们讲述真切、公正的体验感受。这种融入个人感受的推介，比直接广告更有感染力，能够显著增强品牌公信力。
持续优化与迭代
短视频宣传并非一蹴而就的，要靠信息不断改进。每七天都要研究视频的观看完成度、交流程度、转发数量等关键信息。假如察觉到“商品使用方法相关的影片”观看完成度远超“公司背景介绍的视频”，就应当相应提升教学类内容的制作占比。
维持内容的新颖性非常重要。要紧跟当前的热点新闻、节日节气，迅速制作相关主题的视频。还要大胆利用平台新增的功能，比如各种特效和模板，这些小小的创新能够向系统和观众展示品牌的生机，进而得到更多的推送机会。
您在短视频制作过程中，感到最头疼的是点子不够新颖，还是对数据解读有障碍？欢迎留言讲述您的困惑，要是觉得这些建议挺实用，请帮忙点个赞，再转发给您的同行。