市场经济发展迅速，新兴的传播途径常常成为商业广告的追逐目标，并被加以利用。微博用户数量超过三亿，这个巨大的市场吸引了众多广告商，然而虚假宣传也随之增多，造成了十分令人困扰的现象。
微博广告滋生土壤
微博注册用户数量众多，已经超过三亿，形成了一个非常有吸引力的市场。它让信息发布变得很容易，导致包括虚假宣传在内的不实内容传播得更快。有些不法商贩就利用这个特点，轻易地发布虚假广告来赚钱。就像人民日报报道过的情况，有的商家三天就能赚七十万元，而他们付出的推广费用或许只有几百块钱，高额的利润让他们非常热衷于这样做。
常见广告侵扰方式
微博的普通使用者经常碰到两种广告打扰。一种是他们关注的知名账号转发商业信息，这些知名账号原本因为优质内容聚集了大批粉丝，但后来接受付费推广却损害了粉丝的体验，很多人因此选择取关。另一种是陌生人转发广告时突然@他们，让人完全没理由地收到广告，感觉非常困扰。
虚假广告危害后果
要是“大号”传播虚假广告、假冒商品信息，那就更加不道德了。商家利用“大号”让假货信息接触到可能购买的人，还可能把商品描述得很好看。消费者因为相信“大号”而买到假货，就会损失钱财，销售方、最初的微博发布者以及“大号”都该受到法律惩罚。
微博推广盈利模式
部分知名账号初始阶段聚集关注者，目的是为了后续的商业推广活动。他们通过讲述有趣的故事、展示吸引人的视觉内容来聚集追随者，随后再推送商业信息。这种多元化的宣传方式虽然能够激发市场活力，但是欺诈性宣传却是绝对不能接受的。欺诈性宣传之所以在微博上广泛传播，暴露出相关法律规定不完善，部分概念的阐释不够清晰，为违规行为提供了机会。
法规监管现状困境
现在全国范围内没有统一的法律来管理网络广告，对于什么是“网络广告”、个人能不能发广告、发广告的人和转广告的人该负什么责任，这些方面都没有具体规定。微博的管理者通常只是删除账号，没有从根本上去制止，所以虚假广告还在继续传播。
应对虚假广告之策
保持微博环境整洁，既要个人约束，也要外部监督。知名用户应爱惜自身影响力，避免随意传播有害信息。普通用户要增强防范意识，坚决捍卫个人正当利益。网站可以倡导行为规范，引导大家积极揭发违规行为。现在最关键的是建立并执行准则，以此净化网络空间。
怎样才能有效遏制微博上的虚假宣传呢？大家有什么看法，请支持一下，转发出去，也欢迎发表意见。