那些成为移动支付巨头的，渐渐在春节营销方面减少投入，淡出相关领域，然而短视频平台却投入大量资金，不惜砸下重金，只为抢占春节营销的舞台，那么在这个过程中的这场流量抢夺战斗持续展开背后隐藏着的是行业怎样的焦虑以及有着怎样的野心呢标点符号
红包大战策略解析
2019年春节时，短视频平台投入超17亿元，主要借红包活动吸引新用户，抖音推出集音符分5亿现金活动，用户靠每日登录及观看视频等途径收集音符，快手推出看视频赚红包功能，用户于观看指定视频之际可获现金奖励。
这些红包活动，都设置了明确的参与门槛，还设置了明确的时间节点，比如抖音活动，从1月28日开始持续到2月4日，每天都会发布新的任务，快手在除夕当晚推出6亿元现金红包，用户需要在特定时段参与互动，这种限时设计有效提升了用户参与度。
春晚合作价值评估
达成有，关于抖音，和央视春晚的事。何事？是独家社交媒体方面的合作。合作期间，是在春晚直播的时候。此合作中有个主题活动发起，名为“幸福又一年”。在这期间，经由春晚官方抖音账号，有主持人，像李sisi、尼格买提他俩等，和观众一起处于实时互动状态。这互动最终结果是，累计收获点赞次数超过2亿次。
快手获取了春晚全球网络直播版权，用户能经由“快手星闻”直播间观看全程直播，据统计，春晚举办期间快手直播间同时在线人数最高达到了2100万，这种合作不但带来了流量，还提升了品牌形象。
社交功能深度融合
春节期间，微视推出视频红包功能，此功能实现了与微信、QQ的深度打通，在微信聊天界面，用户能够直接发送微视红包，接收方不用跳转应用就能领取，如此设计致使使用门槛大幅降低。
抖音借助红包活动，积极地去获取用户社交关系链，用户若邀请微信好友参与相关活动，便可获得额外红包奖励，这样的设计助力抖音迅速扩展社交网络，多闪推出“发随拍分1亿”活动，用以鼓励用户分享日常生活。
内容创新方向探索
各平台于内容形式方面积极展开创新，快手推出 AR 空投红包功能的上线举措，用户借助手机摄像头去于现实环境里寻觅虚拟红包，此增强现实技术给传统红包玩法注入新意，进而吸引年轻用户群体。
抖音开展了春晚模仿秀活动，该活动对用户进行创作方面的鼓励，所鼓励创作的内容是和春晚相关的，专业演员刘涛、迪丽热巴等一众明星参与到了挑战之中，这些明星的参与带动了普通用户的创作热情因之高涨。这样一种内容互动形式切实让用户黏性得到了有效提升。
用户留存关键措施
系列留存措施于短视频平台获取新用户后，随即被推出。好看视频设定连续登录奖励，用户若坚持七天，便可获取额外红包。全民小视频推出创作者激励计划，该计划为新用户给予内容制作指导 。
平台构建起完备的新手任务体系，新注册用户在完成基础信息填写任务后，又完成关注指定账号任务，接着完成发布首条视频任务，之后可获取阶梯式奖励，这般设计促使用户迅速熟悉平台功能。
行业影响深度分析
春节营销大战，暴露出短视频行业存在同质化竞争问题，各平台红包玩法相似，缺乏独特创新，这种跟风现象致使营销成本持续攀升，然而实际效果或许不及预期。
从长期的发展情形来看，过度地依赖红包营销并不是一种能够持续下去的策略，平台需要去建立更为丰富的内容生态以及更为健康的商业模式，怎样在春节的热度消退之后保持用户的活跃度，这成为了行业共同面临的挑战。
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