抖音电商兴起得迅速，品牌看到了冲动消费拥有极大潜力，只是货架电商性价比的长处，依旧稳稳占据着用户心里，这样的矛盾，正在促使电商行业踏入新一轮竞争，以及变革 。
抖音电商的冲动消费逻辑
可改写为：抖音借助短视频，借助直播内容来激发用户即时购买欲望，此模式对新品推广适配性极强，对品牌孵化适配性也极强，就像美妆品牌花西子在2020年借助抖音短视频开展投放，单月销售额突破亿元，成功开启年轻消费市场，内容带动购物场景，促使用户在娱乐过程中达成消费决策，构建起独特的“兴趣电商”模式 。
货架电商的性价比优势
淘宝、京东等传统货架电商，依靠完善的比价系统，依靠用户评价体系，相比之下为用户提供了更理性的购物环境，2022年双十一期间，京东家电品类客单价较平日下降15%，但订单量增长40%，证明价格敏感型消费者更倾向于在货架电商完成购买，这种模式建立了稳定的消费信任关系。
内容与货架的融合趋势
各大电商平台彼此存在差异，处于加速内容与货架相融合的进程之中，2023年淘宝把直播入口提升至首页首位，京东提高了短视频展示比例，如此转变的目的是借助内容延长用户停留时间，依靠货架确保转化效率，从而形成完整消费闭环，各大电商平台正从单纯交易场所向内容消费平台升级。
抖音超市的布局挑战
伴随抖音超市持续拓展进程向前推进，其在物流配送层面遭遇显著滞后状况呈现，物流成为限制其做大做强的瓶颈所在之处。当下，抖音超市开展次日达服务 ，针对全国一线城市里的北京、上海着重进行布局 ，可是相关数据显示出表明 ，该项服务在这两个城市的覆盖率仅仅只有75%。与之形成强烈反差的情况是 ，京东超市在这方面已经进入优势态势呈现 ，其在上述一线城市次日达覆盖范围已经达到颇高水准程度 ，其中覆盖率比例达到95%以上 。常在抖音超市购物的人士，这种配送时效的极大差别，会对其整个购物感受产生极大影响，尤其是在生鲜食品品类范畴，要是配送流程出现延迟状况，会致使客诉发生率明显上扬 。
供应链建设的关键作用
抖音超市于珠三角地区试点构建自营云仓模式，借该模式达成改善自身履约能力之目标，且与顺丰、京东物流存在区域合作之举。在2023年首个季度，其仓储面积于华南地区扩充了两倍，然而同竞争对手相较仍存有显著差距。以长期投入建设供应链，此对惯行轻资产运营的字节跳动形成挑战。
未来竞争格局展望
电商行业处于竞争状态，其竞争态势出现了转变，此转变是从争流量变为在综合体验方面展开比拼，抖音要去补足物流以及售后等基础服务存在的欠缺之处，传统电商则需要加大内容生态建设的力度，未来谁能够更快速地达成模式融合，谁可以给用户提供兼具趣味性与可靠性的购物体验，这便是胜负的关键要点 。
在内容与货架相融合的这种大趋向情形下，您觉得哪一个电商平台极有可能率先突破现有的模式，然后带来全新的购物体验呢，您的选择是什么，欢迎在评论区域分享您的看法，要是您认为本文对您有所帮助，那就请点赞一下给予支持！