有不少人，在抖音朝着周杰伦进行道歉，声称《本草纲目》当下一听就会腿软——刘畊宏将这首歌转变成为健身直播的“战歌”，致使人们对其又爱又恨。
走红并非偶然
刘畊宏爆火是有迹可循的，2022年4月，他抖音账号7天涨粉超1000万，单场直播观看人数突破1391万，这样的数据背后，是疫情期间居家健身需求的集中爆发，他挑选了以家庭场景作为背景，与妻子共同出镜，其打破了传统健身直播的距离感 。
他不是一下子就出名的，去年12月签了MCN机构之后，先做了9场带货直播去尝试，销售额只有665万元，团队很快调整了方向，今年2月转成锻炼直播，这才找到了适合的发展道路，这次转变证明，搞内容创作的人得不停地去犯错才能够寻得契合自身的领域，并以此为发展方向。
内容定位精准
刘畊宏的健身内容存在明确的用户画像，其以夫妻搭档那种形式，针对家庭用户去设计动作，而这些动作极为简单从而易学，适合身为普通人并且是其中没有健身基础的，像《本草纲目》毽子操那一类，完成该动作仅需要处于站立状态就行，对于场地是零要求。
他直播时的语言风格是轻松且幽默的，他常常会说“妈妈加油”这类鼓舞性质的话语，那样的互动方式会让观众觉得很亲切，使得他容易让观众连贯起来持之以恒地跟练，依据统计的情况来看，在过去一个月之中他开展了28场相关健身方面的直播，累计观看的人次超过了7400万，这证实了这种内容的定位的确是准确地触碰到了用户的需求。
时机把握巧妙
全球疫情蔓延期间，人们居家生活的时间大幅增加，由此，对于健身的需求急剧增长。各地纷纷实施封控措施，促使更多人逐步开始关注室内环境下的运动方式。像Keep这类健身平台，尽管已经推出了线上课程，然而却并没有能够形成具有重大影响力、引起广泛关注和讨论的现象级话题。刘畊宏的适时出现，恰好弥补了这一存在的空白处，达成了健身与娱乐二者的完美融合。
他的迅速走红因而受益于平台流量的助力，抖音平台对正能量内容标杆不乏需求，刘畊宏的健身直播具备健康特点且拥有传播特性，自4月份开始，相关话题于抖音持续不断地发酵，达成裂变式传播，这一情况离不开平台算法的推荐机制 。
人设真实可信
刘畊宏具有多重身份，这使得人设的可信度得以增加，他身为歌手，且是演员，更成为三个孩子的爸爸，在直播里常常分享家庭生活，从而让观众体会到真实，其带着妻子锻炼的画面，呈现出普通夫妻的日常，进而拉近了与观众的距离。
他的专业程度是能够经受住仔细考量的，他五十岁，坚持健身已经超过三十年，其身材管理始终保持良好状态，这般资历使得他与 通过快速成功而出现的健身网红不同，观众确信他的指导具备专业性，这种信任乃是 持续予以关注的根基 。
商业化思考
当前，刘畊宏还没有进行大规模的变现，然而，这却反倒维护了内容的纯粹性，与之形成对比的是，那些带货过多的健身主播比较容易引发用户的反感， 他的这个案例表明，凭借优质内容积累起来的粉丝忠诚度是更高的，而且长期的变现能力或许会更强 。
未来有可能行得通的商业化途径涵盖品牌赞助、课程付费等等，例如跟运动品牌结合推出相联合的装备，或者去开发系列化的付费课程，这些方法既能够维持内容特质又能够达成商业价值，是更为能够持续发展未来走向 。
持续发展关键
刘畊宏所面临的最大挑战在于怎样保持热度 。健身方面内容易于出现同质化 。这种情况下需要不断进行创新 。他必须设计更多元化的训练内容 。借此避免观众生成审美疲劳 。同时得对专业性与趣味性加以平衡 。然后持续去给用户带来新鲜感 。
团队运营跟个人IP 的配合同样是相当关键的，对于无忧传媒而言，要给他去打造更为长线的发展计策，这其中涵盖了内容矩阵的构建以及跨界方面的协作内容，唯有构建起周详完备的内容生态，才能够促使“健身直播”的热度得以持续维持下去，而绝非仅仅只是短暂刹那间的昙花一现。
你跟着刘畊宏跳毽子操，已经跳了多长时间了呢，究竟是自始至终坚持下来了，还是在过程当中选择放弃了呢，欢迎在评论区把你的健身经历分享出来哦，要是觉着有用可别忘了点赞收藏呀！