首次，短视频平台成为奥运转播商，这不仅是技术方面的变革，更彻彻底底改变了我们观看体育赛事的方式，传统电视转播的单向传播模式被打破，观众从被动接收者变成了主动参与者，这种转变背后隐藏着怎样的传播革命？
传播模式革新
过去，观众收看精选赛事，只能借助电视定期规定时间地去看，然而现在呢，经由短视频平台，民众已然能够在任意时刻观看任意一场比赛了。2021年，在东京奥运会举办期间，快手给出了全天都不会停用间断的赛事的用来播放的视频内容 ，用户此情况在根据自己具体设定的时间，灵活地制订计划安排观看赛事。这样一种转变，把体育赛事从集体一起欣赏观赏，改变成为了个性化的体验感受经历，每一个人都可以打造属于自己这个个体的奥运观看清单列表 。
在传统媒体所处环境之中，观众所能接受的是经编辑来进行筛选的内容，短视频平台却是令用户获取了内容选择权，能够自由自在于不同之中变换切换，一次次的重复去观看期间的精彩瞬间，这样的一种自主权达成让其到了满足，面向现代观众而言是对个性化内容之需求的满足，同时还要说其为进行体育传播开创设立了全新的路径 。
互动体验升级
在东京奥运会期间，短视频平台把单向接收性质的观看行为转变为多向互动的，平台设计了多种互动工具，其中带有知识问答，还有创意魔表等，能让观众在观看之际参与进去，这些功能较为明显地提高了用户的参与度，创造出超过60亿次的互动量。
观众借助点赞，评论，分享等这般简单却不繁杂的操作，能够直接去表达对于运动员的支持之情。这样的即时互动，使得观众与赛场彼此间的距离得以拉近，让那些普通用户也能够切身感受到参与奥运所带来的荣誉感。互动设计，不但增添了观赛的乐趣，而且还培养出了用户对于平台的忠诚度。
内容矩阵构建
奥运期间，快手打造了多元内容体系，其中包含赛事点播板块，还有自制节目板块，以及明星访谈等多个板块，这些内容覆盖了不同用户群体的需求，其中存在专业赛事分析内容，也有轻松娱乐内容，最终形成了完整的内容生态链 。
平台邀请了体育明星参与 内容制作 ，邀请了娱乐明星参与 内容制作 ，还邀请了各领域创作者一并参与 内容制作 。上述这种多元组合就进而确保了内容质量 ，还保障了内容数量 ，它使得用户始终都总能够寻找到自己感兴趣的内容 。专业内容与通俗内容彼此的结合 ，既从而满足了硬核体育迷的需求 ，又进而吸引了普通观众的关注 。
传播效果突破
奥运有关视频于快手平台获取了730亿次播放量，此数字证实了短视频传播具备有效性，短平快的内容形态愈发契合现代人的消费习惯，碎片化观看已然成为新趋势，传统媒体也着手采用这类内容，进而令传播范围得以进一步拓展。
电视台多家对短视频内容进行转播使用，表露出展现出专业媒体对于平台内容予以认可，这种反向输出将传统媒体与新媒体之间的界限予以了打破，证实了证明了短视频内容质量水准已抵达达到专业的程度 。
行业影响深远
2021年，被业界称作是“短视频奥运元年”，这标识着体育传播步入了新阶段，短视频平台凭借降低观看的门槛儿，使得更多的年轻人接触到了奥林匹克运动，这般变化对体育产业的长远发展产生了积极的影响。
北京冬奥会渐渐临近，短视频平台会持续起到重要作用，其不但变化了传播方式，还对体育产业的商业模式产生了影响，赞助商在这个新生态里寻觅自身位置，版权方于新生态中找寻自身位置，内容创作者在新生态中探寻自身位置 。
未来发展趋势
短视频跟体育赛事的结合会持续深入，技术进步会给用户带去更具沉浸感的观赛感受，虚拟现实以及增强现实等新的技术有可能整合到平台之中，致使观众好似亲身处在赛场之上，这样的诸多创新会进一步让线上观看和现场体验的界限变得模糊 。
对于平台而言，其会持续去探索全新的，未曾有过的内容形式以及商业模式。从东京再至北京，在体育传播这个范畴之内，短视频所扮演的角色又将会日益变得更为重要起来。它们不但构成了内容的分发获取具体途径，而且更是渐渐一步一步地成为了体育文化当中的关键重要组成部分。
当你于短视频平台之上，观看体育赛事之际，最为看重的是哪些功能或者内容呢，欢迎于评论区分享你的观赛体验哟，要是觉得本文存有帮助的话，请点赞给予支持呐！
