有诸多平台在进行冬奥会的转播,然而快手却使得这场赛事转变成为一场全民都参与其中的冰雪狂欢,他们不但直播比赛,还运用多元内容以及互动玩法让普通人切实融入到冬奥氛围之中。

全景式内容覆盖

点播了赛事,自制了节目,快手构建起完整的内容矩阵,用户不单能观看全部场次比赛的回放,还能借由《冰雪快报》等节目获取深度内容,这些自制节目总播放量超42.5亿次,做成了赛事信息的有效补充。

专业赛事被平台与通俗解读进行了结合,不同层次的观众都能够寻觅到感兴趣的内容。赛事集锦,运动员访谈,项目解析,幕后花絮,这种立体化的内容布局打破了传统体育转播单一模式 。

多元嘉宾阵容

快手邀请了运动员组成嘉宾团队,邀请了明星组成嘉宾团队,邀请了主持人组成嘉宾团队,还邀请了平台达人组成嘉宾团队,这样的阵容既保证了专业度,又兼顾了大众喜好,运动员分享训练日常,明星带来趣味解读,不同背景的嘉宾提供了多样化的冬奥视角。

这样的组合,有效扩大了受众覆盖面,体育爱好者关注专业运动员的内容,明星的参与吸引了泛娱乐用户,数据显示,各类嘉宾参与的内容都获得了可观的播放量。

创新互动玩法

平台设计了多样互动方式,以此增强用户参与感,竞猜活动当中,吸引了6737万人次去参与,“中国加油”魔表上,被304万人有所使用,这些简单的互动工具,降低了参与门槛,使得每个用户都能够轻松加入冬奥话题。

快手借助任务体系,凭借奖励机制使之受惠,从而激励其持续参与,在整个冬奥期间,实现了整个平台互动其数量达以突破三亿人次,如此高的参与度足以佐证平台互动设计契合大众用户习惯,进而有效提升了平台活跃度 !

达人内容共创

总播放量达1544.8亿!快手借多元内容精彩收官冬奥

政务创作能力,被平台充分调动起来了,媒体创作能力,被平台充分调动起来了,垂直领域达人的创作能力,也被平台充分调动起来了。40多个内容领域的达人,从不同角度对冬奥进行解读时,产生了丰富的二次创作内容。这些内容,既具备专业性,又有着接地气的特点,能帮助用户更好地理解冬奥。

达人们进行创作,进而带动了普通用户的参与热情,“全民冬奥快乐冰雪季”话题收到了15.9万作品,其播放量接近100亿次,这种由达人引领、全民跟进的内容生态,将冬奥影响力予以放大。

运动员深度参与

赛事时候,好多运动员于快手开展直播以及互动,他们不但分享比赛体会,还呈现训练平常与个人生活,这般近距离的接触使得观众瞧见了运动员更立体生动的形象。

获得用户欢迎的是运动员的即时互动其中赛后第一时间进行开启直播能让观众及时去了解运动员状态以及想法这种真实且直接交流方式增强了用户情感连接。

平台生态构建

构建了完整冬奥内容生态的快手,借助系统化运营,有从日常短视频到主题直播的展现,有从自制节目到互动活动的呈现,各个内容形态相互衔接,各个内容形态彼此促进,这种立体化布局使用户获得了一站式的冬奥体验。

平台尤其着重于内容跟互动二者间的结合,比如说“包墩到户”活动,此活动既有很强的趣味性,同时还具备实用性,它有效地连接起了运动员以及用户,这样一份精心的设计致使快手的冬奥内容形成了十分鲜明的特色。

在冬奥举办期间,你是借着什么样的平台来留意比赛情况的,有没有参与过相类似的互动玩法呢,欢迎于评论区域分享你观赛时的体验,要是认为这篇文章有帮助作用,请点赞予以支持!