内容生态正因短视频与直播，以从未有过的速度被重塑着，企业自播和知识付费成了最为亮眼的增长点，三大平台的数据报告揭示出，在2023年创作者若想抓住红利，就必须掌握这10大趋势 。
企业矩阵化布局
在抖音平台，企业认证账号所占比例达到了40%，机构账号数量为个人认证的10倍，如此这般规模化的布局致使企业能够将用户群体覆盖得更为广泛，进而形成交叉引流的效应，众多传统企业借助设立区域分账号以及产品线分账号等矩阵策略，达成了单月百万级别的粉丝增长。
品牌自播号凭借精细化运营呈现出乎寻常的吸粉能力，直播涨粉占比达到87%。某美妆品牌于618期间借由每日14小时持续不断的直播，再配合福袋抽奖搭配限时秒杀，单场直播新增粉丝超过5万。这样的模式正渐变为品牌标准配置。
视频号生态崛起
视频号正变成企业商业活动关键的承载物体，在2021年双11期间之时，有超过3000个品牌借助视频号展开直播售卖行为，其中家居品牌“林氏木业”单次直播带货突破千万额度，这样的闭环转化模式相当程度地提高了营销效率 。
能形成内容互补的是公众号与视频号联动，某财经自媒体把深度文章转化成3分钟视频解说，单条播放量超过百万，带动公众号日均新增关注2000+，图文转视频这种模式正被广泛复制。
内容形态多元化
抖音投入了上亿的流量用来扶持图文内容，以此大幅降低了创作的门槛，美食创作者“小白厨房”用图文食谱去替代复杂的视频，其单篇笔记收获了10万的收藏，这种轻量化的内容更适宜于知识类的分享。
中长视频所占比例持续呈现出提升的态势，用户对于深度内容的需求显著出现增长的情况。科技测评账号“硬核拆解”，将视频的时长从3分钟延长到了8分钟，然而完播率反倒提升了20%，这证明了优质内容能够突破时长所带来的限制。 .
知识内容爆发
能让科普类账号较快崛起的是抖音那聚合了知识创作者的学习频道，医学博士 “仙鹤大叔” 之所以 3 个月吸粉有 400 万是因为他有不少 2 分钟的健康知识短视频，一种系统化的知识分发机制如今正在被逐渐形成 。
平台专项活动策划进行推进知识类相关文化内容呈现出现象级急剧增长态势，在“萌知计划”推行之下对其提供支持帮助，教育机构当中的“猿辅导”在单月之内粉丝数量增加超过80万，这类具体知识内容针对于用户来说所提供吸引能力极为强大，平均在平台之内驻足停留时间长度是娱乐类视频的2.3倍 。
变现模式创新
内容付费于各个不同平台均呈现出全面蓬勃发展的态势，公众号付费阅读所占的比例在一年之中增长幅度达到了150%。历史专栏当中有一位名为“战国君”的作者，借助仅需9.9元的单篇文章，达成了单篇收入突破一万元的成绩。用户对于那些具备专业性的内容，付费的意愿有了极为显著的提升。
美妆主播“李佳琦”，将直播带货与内容深度融合，于知识科普期间植入产品，其场均销售额维持在亿元级别，而这种“内容服务直播”的模式正渐成行业标准。
本地生活融合
内容平台迎来线下商家加速入驻，餐饮品牌“海底捞”借助抖音探店视频，单店月均获客超3000组，这种线上吸引线下消费的模式对传统餐饮营销路径予以重塑。
缩短至7天内的爆款内容传播周期，视频号凭借社交链传播增速是最快的，亲子内容“宝宝学汉字”通过微信群裂变，48小时内播放量突破2000万，社交传播正成为内容冷启动的关键。
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