突出展现出其勃勃的野心，这野心是针对争夺线下场景，这绝不是小范围里面的简单行动，而是把目标瞄准支付宝以及微信支付的核心关键所在区域，计划运用全新的策略方式去颠覆目前现有的市场局面。
收购背后的战略意图
字节跳动开展收购支付牌照的行动，此行为不是单独存在的事件，而是它构筑金融生态进程里关键的推进举措，抖音因而有了自身的支付渠道 ，这一举动意味着抖音能掌握交易数据，还可实现降低对第三方支付依赖的目标 ，并能为后续金融业务发展铺垫可行之路 ，这笔投资充分凸显字节跳动愿意为长期战略投入大量资金 ，其体现出的决心不可等闲视之 。
线下支付，让交易得以达成，它是用户和商家核心链接，抖音靠这处收集多样用户消费信息，用于优选推荐算法、完善广告投放效果，数据闭环为抖音构建更深本地生活服务护城河，阻挡对手侵入。
内容与支付的深度融合
抖音把支付行为跟内容生态紧密彼此相连，当用户完成支付操作之后能够去关注商家账号，要是没有完成支付操作那通过发布视频的方式也能够获取支付优惠，这样的一个模式把单纯的交易行为朝着持续的互动关系进行转变了，从而进一步增加用户粘性，就好像北京某个具体地方的商圈存在一家餐饮店，当使用抖音支付之后，用户非常有可能收到那种促使自己去拍摄探店视频的优惠券 。
此种联动性的策略所包含的效力得以具备，具有促使商家营销效率高效崛起的作用，还能够令获取客户的相关成本顺利降低，基于其作用，商家实现了交易的圆满完成，以营销与发展以及品牌打造为目的受众得以获取，抖音凭借这样的方式，将支付工具转变成为作为一种集营销以及引流还有变现等多种功能为整体的综合性质的服务平台，这是传统支付机构难以给予复制仿效的优势。
线下场景的快速渗透
抖音依托大力度补贴政策，推进对线下场景的渗透之举，大型商超属其目标范畴，街边小店亦在目标范围，2023年下半年时，抖音支付与多地商家共同推出“天天立减”活动，用户于线下扫码支付环节可直接获享折扣优惠，这般简单且粗暴的优惠方式，在初期阶段能迅速吸引价格敏感型用户。
抖音于常规零售场景以外，积极拓展交通出行范畴，且还拓展着public服务等高频支付方面，于部分城市当中，用户已然能够借由抖音扫码用来乘坐公交地铁，如此这般带有高频特色场景的突破，对于培育用户支付习惯来讲十分关键重要，同时能为抖音支付获取到稳定的流量入口。
金融业务的短板与挑战
当下，抖音存在金融业务，该有的金融业务主要聚焦于支付范畴，另外还有信贷方面，理财部分是显著的不足处，在这一板块欠缺具备吸引力的存款类产品以及理财类产品，用户于抖音上面能够做借钱的行为，也可以进行消费，然而这样的业务结构并不均衡存在问题，对抖音金融的整体竞争力起到了限制作用与此同时的，还会影响到用户对于此金融平台所持有信任程度 。
相较于传统金融巨头而言，抖音在理财产品运营方面经验欠缺，在风险控制方面经验也不足 ，它推出高收益理财产品能吸引用户 ，然而这伴随着更高金融风险 ，也有着更高合规要求 ，抖音需在这两方面寻平衡点 ，以免因追求规模而忽视风险管理 。
补齐理财短板的可能性
倘若抖音能够塑造一款如同“余额宝”那般的现金管理类产品，这会在极大程度上提高其金融业务的完整性，通过适度给予补贴，进而提供比传统平台更具竞争力的收益率，如此一来极有可能吸引众多用户去尝试，毕竟在理财这个领域，用户对于收益率的敏感度远超其他因素。
抖音存在规模巨大的流量优势，此优势为其推广理财产品提供便利，凭借精准内容推送与个性化产品推荐，抖音能高效触达潜在理财用户。在 2024 年年初，抖音已开始与多家基金公司接触，商讨合作推出定制化理财产品的可能性 。
未来格局的演变趋势
抖音金融业务兴起，这存在重塑行业格局的可能性 。其凭借流量优势 ，凭借技术能力 ，凭借场景渗透这些方面 ，三年内在金融科技领域成为重要玩家具备极大可能性 。然而能否成功关键在于 ，能否创建真正符合用户需求的产品 ，而非只是依靠补贴和流量 。
鉴于金融业务具备特殊性，故而判定这场并非仅仅是短跑而是马拉松，抖音务必要持续投入相关资源，要强化合规方面建设活动，还要逐步构建起用户信任，您近来是否思索过在抖音尝试理财产品那个举动，欢迎于评论区分享 personally held views，倘若认为本文具备价值，请点赞给予支持 。